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虎扑签约三支绝地求生新兴战队 品牌效应缔造机
作者:全球电竞网 来源:全球电竞网 发布时间:2018-04-16 09:34

  如果你是韦神的粉丝的话,之后看他比赛时也许会注意到,他的比赛队服可能不一样了。4月14日,虎扑电竞官方宣布,他们与iFTY、4AM以及17三支绝地求生战队完成了赞助签约,为期一年,总计金额数百万。完成签约后,虎扑将在3支战队的队服上印上logo,同时也会在他们的部分线上平台有品牌曝光。

签约三支《绝地求生》新兴战队,虎扑这回想通过赞助打出品牌效应

  与电竞战队的合作,对于虎扑来说并不陌生。这家成立于2005年的体育社区,在去年成立了电竞事业部,开始发力电竞领域。他们不但在虎扑社区内独立开辟了电竞板块,其全资子公司匡慧,也在去年接连宣布与QGhappy、eStar、EHOME等电竞俱乐部达成合作。而由虎扑创始人程杭担任管理合伙人的动域资本,更是在去年投资了一家电竞俱乐部GK。

  有趣的是,此番虎扑与三支绝地求生战队的合作,而是采取了赞助这种方式。这不仅对很少打广告的虎扑来说比较意外,在电竞行业,也很少有互联网品牌以赞助商的身份出现。

  虎扑电竞事业部总裁刘夷顺告诉懒熊体育,此番他们之所以会选择赞助这三支绝地求生战队,目的主要是增强虎扑品牌的曝光,同时也能吸引到一部分之前因只关注电竞而忽视了虎扑的粉丝。

  “在传统体育领域,虎扑有着强大的平台基础,辐射到了绝大部分的受众。但是在电竞,我觉得还不够。”刘夷顺说,“有相当大的受众,他们更关注游戏和电竞,我觉得这部分用户的体量不亚于虎扑现有的用户。”

  在刘夷顺看来,这群用户与传统体育用户有着不少共性:以年轻男性为主,热爱竞技类项目,偏爱头部的明星选手。但与传统体育用户从电视或者体育新媒体获取内容的方式不同,他们会更偏好游戏直播平台等新的社交渠道。

  这次虎扑选择的三支战队,尽管成立时间都不长,但都是刘夷顺认为目前在国内“成绩比较优秀”的。iFTY战队成立于2017年,队长A+之前是《使命召唤Online》、《战地》等FPS游戏的职业选手,曾效力于国内电竞俱乐部AG。《绝地求生》火了之后,他出面组织成立了iFTY战队。4AM的队长则是韦神,这位前LGD电竞俱乐部英雄联盟分部的明星中单选手,退役后转型《绝地求生》项目,并在2017年成立了4AM战队。相比之下,17战队就比较年轻,但队内明星选手17shou在《逆战》职业时期曾是三冠王、金枪王得主,拥有较好的粉丝基础。值得一提的是,这三支队伍在直播平台都积聚了大量的人气和粉丝。

签约三支《绝地求生》新兴战队,虎扑这回想通过赞助打出品牌效应

  刘夷顺表示,这三个战队背后分别站着电竞领域的三个细分粉丝群体。由于A+的存在,iFTY战队会比较吸引那些关注电竞十年以上、年龄较大的粉丝;而韦神曾经在LPL赛场上的优异表现,则会吸引一批中生代的电竞粉丝;而作为新锐战队的17战队,则能吸引一批更年轻的粉丝。

  刘夷顺称,此番虎扑签约三支战队的权益主要集中在线下,即战队线下比赛时的现场品牌露出。而在线上,虎扑则签下了4AM虎牙的直播间权益,也会有相应的曝光。此外,在微博、社区等线上渠道,双方也会开展相关的营销活动。

  作为一款在2017年走红的游戏,《绝地求生》独特的游戏形式和发展模式,已经被许多电竞圈人士预言,会将给这个行业带来前所未有的变革。因此,越来越多的电竞俱乐部开始布局这一领域,既有OMG、Snake、VG等老牌电竞俱乐部跻身,也有iFTY、4AM、17这样的新入局者。但由于腾讯代理的《绝地求生》国服尚未上线,目前国内尚未有成型的《绝地求生》赛事体系,大多以赛事公司、直播平台主办的邀请赛为主。在这样的赛事平台上,并不需要参赛队伍具有丰厚的行业资源积累,因此在成绩相近的前提下,老牌俱乐部和新兴战队在商业曝光领域的实际效果差别并不大。所以,从这个角度看,新兴战队的投资、赞助性价比会更高——因为他们尚处于价值洼地,还没有被市场炒高。

  一位电竞圈资深的人士告诉懒熊体育,目前一支绝地求生的战队估值还大多在千万级,与老牌俱乐部相比还很便宜。但这一切也许只是暂时的。待《绝地求生》国服上线后,有了官方的赛事平台,在成绩没有大滑坡的前提下,这些战队的品牌价值自然会提升。所以,在这个时间点上,虎扑选择赞助这三支《绝地求生》的新兴战队,似乎就是瞄准了这一战队尚处于价值洼地的时期,谋求最大回报。

  不过,对于他们来说,《绝地求生》国服以及官方赛事的上线,需要越早越好,这样品牌才能得到充分曝光。只是关于《绝地求生》国服上线的具体时间,腾讯还没有公布更多信息。

  刘夷顺告诉懒熊体育,目前这三支战队一个月约有10个比赛日,一年会参加至少12场线下大型赛事。而他也表示,之后虎扑还会在《绝地求生》这款游戏上开展深入布局。


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